市政協(xié)文化文史和學習委員會

近年來，我市依托文化生態(tài)資源優(yōu)勢，以創(chuàng)建國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)為抓手，進一步深化文旅融合發(fā)展，全力打造銅川文旅健康新名片。“藥王山廟會”列入國家級非遺保護名錄，藥王山被命名為全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地和中醫(yī)藥養(yǎng)生文化研學游基地，策劃包裝文旅項目40個，成功創(chuàng)建4A級景區(qū)4家，在省內外頗具影響。但從我市文化生態(tài)資源稟賦和文旅融合發(fā)展情況來看，還存在一些亟待解決的問題。

一是藥王文化景區(qū)文旅融合發(fā)展不夠。景區(qū)僅有“二月二”古廟會，缺乏特色文創(chuàng)產品和情景式、體驗式文旅項目。藥王故里水電路基礎設施陳舊，藥王山景區(qū)周圍有水泥廠房等設施，道路交通擁堵，特別是藥王故里到藥王山道路不暢，周圍環(huán)境與景區(qū)建設不相匹配。二是玉華宮景區(qū)文旅融合發(fā)展創(chuàng)新理念不足。唐文化主題不夠突出，森林生態(tài)資源優(yōu)勢利用不夠，缺乏互動性體驗式文旅產品，景區(qū)運維專業(yè)化水平和投資效能不高，市場乏力，二次消費能力較弱。三是康養(yǎng)文旅產品特色不夠鮮明，產品粗化、泛化，品種單一。加之生態(tài)康養(yǎng)配套設施不足，如宜君消夏避暑旅游旺季酒店、民宿等接待能力不足，致使游客不得不前往周邊黃陵等地住宿，影響我市打造生態(tài)康養(yǎng)文旅高地形象提升。同時，市場宣傳營銷意識不強，形式單一，對外營銷宣傳覆蓋面還不夠廣。

為此建議：

1.切實加強藥王文化景區(qū)文旅融合發(fā)展。一是深入發(fā)掘藥王文化，把更多藥王故事和藥王中醫(yī)藥康養(yǎng)文化元素融入景區(qū)建設，加大文創(chuàng)產品研發(fā)和情景式、體驗式文旅項目開發(fā)建設，發(fā)揮藥王山“二月二”古廟會國家級非遺作用，提升景區(qū)康養(yǎng)文化內涵和品位。二是圍繞藥王孫思邈《千金方》和養(yǎng)生理論等，深入發(fā)掘研發(fā)中醫(yī)藥制劑和相關康養(yǎng)保健類產品。同時，加強藥王養(yǎng)生知識宣傳普及，融入群眾日常生活，讓藥王文化“活”起來。三是將藥王故里與藥王山景區(qū)作為藥王文化整體打造，納入藥王山和耀州城區(qū)“城景融合”新規(guī)劃，實行通線、通票、通游一體化發(fā)展，做大做強藥王文化版塊。四是做好藥王山景前區(qū)開發(fā)建設，可把藥王山附近水泥廠廢棄運輸帶改造為藥王山空中觀光纜車軌道，對藥王故里道路和藥王山景區(qū)廣場等設施進行修繕維護，開通藥王山經寶鑒山到藥王故里直通旅游專線，盤活景區(qū)項目建設用地，抓好項目實施，推動一體化大景區(qū)建設。

2.切實加強玉華宮景區(qū)文旅深度融合。一是緊扣唐文化主題，高水平策劃體驗式唐宮游園等活動，推出展現(xiàn)玉華宮歷史文化實景演出精品劇目和文創(chuàng)產品，使景區(qū)更具文化魅力。二是加強景區(qū)森林生態(tài)資源發(fā)掘利用，做好星級酒店提升晉級，加快森林康養(yǎng)民宿產業(yè)發(fā)展，做好玉華新村棚戶小區(qū)搬遷工作，充分利用村民搬遷后閑置房屋發(fā)展民宿。打造好集特色餐飲、住宿、娛樂于一體的玉華山居精品民宿。三是加快冰雪世界、游客服務中心等項目建設，冰雪世界項目建設要與周圍環(huán)境相協(xié)調，游客服務中心項目要科學規(guī)劃功能設置。四是積極推進與陜煤地質集團深度合作，進一步理順合作機制，促進玉華宮景區(qū)開發(fā)建設運營高質量發(fā)展。

3.切實打造特色生態(tài)康養(yǎng)文旅品牌。一是大力發(fā)展避暑休閑觀光康養(yǎng)產業(yè)，推動生態(tài)保護與旅游融合發(fā)展，打造“休閑旅游、中醫(yī)理療、康養(yǎng)體驗”為一體的復合型產業(yè)基地和園區(qū)。二是大力發(fā)展民宿產業(yè)，促進民宿經濟提質增效，可結合宜君縣城提升改造，對城中村居民空閑房屋采取自愿經營、公司化運營等形式，精心打造山城特色民宿。三是加強人才培養(yǎng)。在文旅產品策劃、景區(qū)運營管理、市場宣傳營銷等方面加大高端人才引進，特別是加大康養(yǎng)文旅企業(yè)人才培養(yǎng)，提高從業(yè)人員整體素質。四是加大市場宣傳營銷。充分運用傳統(tǒng)傳媒和互聯(lián)網等新興傳媒深層次宣傳推介我市生態(tài)康養(yǎng)文旅高地建設，講好康養(yǎng)故事，提升我市對外文化影響力。

發(fā)言人：市政協(xié)常委、照金景區(qū)管委會招商營銷辦主任  呂 佩